历史的滚滚尘埃已经落定，宜昌的天空荡漾着浓浓的橘香，勤劳朴实的人民日出而作，日落而息，柑橘种植面积逐步增大，柑橘产量年年递增。宜昌柑橘文化源远流长，拥有2000多年的栽培历史，具有得天独厚的生态条件和资源优势，柑橘产业已成为全市农村经济中的一大支柱产业，在农民收入中占有举足轻重的地位。市委、市政府已将以柑橘为特色的水果产业列为全市重点发展的农业特色产业。
秭归成立橘颂诗社各地橘文化活动纷呈
民间橘文化经过屈原的提升成为深刻文化内涵的三峡地域文化，从而得以更加繁荣的发展。在宜昌市各地，各种以橘为主题的文化活动层出不穷，“草根”诗人、知名作家纷纷走进橘园，创作了一大批橘文化作品，书香笔墨将宜昌橘文化绵延下去。
橘文化是秭归柑橘产业发展过程中创造出来的物质精神财富，该县成立了橘颂诗社，汇集了百余名诗词文艺爱好者，定期开展活动。“每年端午文化节，都会组织小学生排演《橘颂》，让孩子们在排练中领悟屈原精神，传承屈原文化。”秭归县政协主持编写了《橘颂新篇》，每年冬季，该县都会举行笔会，邀请文学爱好者走进橘园，在田间地头咏诗颂词、创作文艺作品。2007年，秭归县还邀请了宜昌市各地的专家学者，开展橘文化研讨会。每年脐橙开园时，县委县政府还会举行开园仪式，举办吃橘子比赛。
在宜都、长阳等柑橘主产区，当地党委、政府主要领导曾多次进京卖橘子，举办各种柑橘展销会，帮助农民卖柑橘。
去年11月，长阳土家族自治县举办了第六届中国长阳清江椪柑文化节，当地橘农捐出部分卖橘所得，帮助贫困学子。今年11月，长阳清江椪柑文化节再度启幕，来自全国十个畅销城市的百余客商云集长阳，抢先下单订购60万件大单。客商们还实地考察清江椪柑的生长环境，查阅记录椪柑生长轨迹的“椪柑档案”，了解标准化生产的全过程，进一步增强了对清江椪柑品质的信赖。
在三峡大学，柑橘文化活动也一度成为学子们追捧的热点。2008年，三峡大学300多名师生特别精心策划了“橘动我心——宜昌市首届大学生柑橘文化节”活动，通过宫装柑橘秀表演、“柑橘送吉祥”趣味拍卖、评选柑橘形象使者、柑橘创意一条街、宜昌柑橘卡通形象设计大赛、宜昌柑橘营销策划大赛等特色活动，借助剥橘吃橘比赛、装扮橘树竞赛、“柑橘树下”吟诗会、大学生写橘画橘、文艺表演颂橘、沙龙“论橘”等丰富多彩的节目，彰显出一种雅俗共赏的柑橘文化和地域人文魅力。
政府加强引导产业稳健发展是关键
“宜昌市橘文化历史源远流长，形成了浓厚的柑橘文化氛围。”近年来，宜昌市在发展橘文化方面虽然做了大量工作，取得了一定成绩，但与经济社会发展水平和柑橘产业发展相比，还存在一定差距。
只有柑橘产业稳健发展，橘文化才能走得久远。但从现实情况看，宜昌市柑橘产业的发展存在多种制约因素。政府主导引导力度不够，橘农还处于原始自发的发展状态，现有的种植模式还没有走出“靠天吃饭”的束缚，低温冰冻、雨雪灾害等都是致命伤害。其次，宜昌市对如何有效保护柑橘品牌研究还不够深入、措施还不够有力，没有形成一个大的品牌，全市各地各自为战，缺乏抱团求发展的战略眼光。
任何一个产业和产品，要做大做强，都离不开文化的元素。如何打造宜昌的柑橘文化，也是众多市民关心的话题。必须深度挖掘悠久的柑橘栽培文化，积累深厚的文化积淀，政府要加强组织引导，加大支持力度，以文化为契机，大力推广本土品牌。另外，提升产品品质和市场竞争力也是重中之重。
整合产品统一命名举办节庆活动扩大知名度
针对宜昌市柑橘文化发展存在的问题，建议全市整合品种资源，统一命名。宜昌历史文化悠久，可以名人的名字命名，比如屈原脐橙、昭君蜜橘等，也可用地名命名，比如价值取名、形状命名、季节命名。
其次，宜昌市应加大宣传力度，充分利用国内电视、报纸、广播、互联网、手机等媒体进行宣传，广泛使用图片、文字宣传柑橘的价值。第三，标志性的建筑或雕塑也是一种形象宣传，宜昌市可在车站、码头、广场等人流量集中地竖雕塑，这不仅美化城市，还能起到较好的宣传作用。此外，当地党委政府应加大扶持力度，积极引导农民改良品种，满足市场需求。并加大研发投入，组织专家学者对宜昌柑橘进行深入的研究，走一条科技化的发展之路。“名人代言也是一条很好的路子。”宜昌市可举办大型的柑橘文化节庆活动，寻找企业冠名，通过名人代言来扩大知名度，要把宜昌柑橘文化节打造成宜昌市的一张旅游名片和文化名片，使宜昌“中国橘都”的美誉走出国门，远飘海外。
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