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农民工的五彩生活(上)

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第二十八节第(2/5)页
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要加点什么。

    6、男士多的,应推销各种酒类,女士则饮料,小孩应推销适合他们的各种食品、饮料。

    7、根据客人喜好进行推销。

    8、根据不同类型的客人进行各种方式的推销,大致分为:a 家庭型;b 朋友聚会;c 庆贺生日;d 业务招待,请客;e 公司聚会;f 情人约会。

    9、根据客人所用的各种酒水加以推销各种小食;

    10、根据客人来自不同地方不同民族的饮食特点加以推销。

    夜店促销技巧

    不知从何时起,夜晚与酒扯上了关系,每当夜幕降临,酒就渐渐成为了城市的主角,将整个城市带入灯红酒绿的恍惚中。城市夜生活的兴起,带来了另一种消费文化——夜店文化,成为城市时尚精英的根据地。酒吧等夜店的兴起,带动了不同于传统渠道的酒水消费趋向,那里是标榜时尚、激情的天堂,那里有着不一样的酒水文化,在那里,传统的营销方式引不起任何注意。再大胆、再夸张的创新永远不会过分。

    夜店的酒水超乎想象的消费力使其成为了酒水的天堂,洋酒、红酒、啤酒、果酒、白酒等几乎所有品类的酒都能在这里找到它的影子。但由于夜店的独特性,有着时尚文化的洋酒成为了这里的主角。各类酒商也逐渐认识到了它的重要性,纷纷投入更多的资源,促销接连不断。夜店的灯红酒绿不仅诱惑着前来娱乐的消费者,也诱惑着所有想在此赚一把的酒商。

    促销创新,引爆激情娱乐

    夜店,是时尚、前卫、个性标榜的集中地。夜店里的促销,也应该是极具创新时尚的,与整个夜店的氛围相辅相成。

    曾经有一家啤酒厂商想要打入本地的酒吧,在经过一番走访后,发现酒吧销售的酒价格普遍较高,而且品质一般。于是推出了一种小瓶装高品质啤酒,模仿生力啤酒的包装风格,价格仅售10元,为了保证促销效果,厂商与酒吧谈妥,在店外布置了促销易拉宝、条幅、柜台促销立牌等宣传物品,使得所有进门及到柜台购买啤酒的人都能看到。为了保证效果,当晚搞起了卖啤酒送火机的促销活动。但效果却非常出乎意料,试销的一个整晚下来,卖了不到20瓶,最后促销以失败告终。

    为什么这次促销会失败?相信大家一定很明白。所有人都不断地向别人张显着自己,吸引异性的注意,在这样的环境和气氛下,酒的价格根本不是问题,关键是在于酒所标榜的文化,在别人眼中的印象。传统的价格促销、毫无特点的赠品促销等等,在这个时候对消费者来说没有太大的意义,根本引不起注意。

    无论是高档的夜总会,还是平民的ktv,无论是喧闹的迪吧,还是雅静的酒吧,娱乐都是永恒的主题,促销也应该符合这样的主题,才能够引起消费者的兴趣和关注。  ktv知识促销

    某红酒品牌曾经在ktv搞过一次有奖促销活动,以促进其红酒的销售,活动内容为,购买本品牌红酒一瓶,可以有两种选择,一种是获得一个果盘的赠送;另一个不要果盘,选择参与回答问题,只要答对了就可以获得连果盘在内的更丰盛的礼品(ktv20元代金券、饮料一瓶、瓜子一盘等),回答的问题是与歌曲有关的。为了获得最大的效果,该品牌印制了大量的促销单页,与ktv协商放在包间内,并在ktv入口及柜台走廊摆放促销易拉宝。活动达到了非常好的效果。

    在ktv这样相对封闭性的环境里,在一开始就让消费者选择你的产品是明智的做法,因此,所有的功夫都应该集中在消费者进门到确定包间、饮品的这段时间,否则,错过了这段时间,促销就变得很困难。

    文化品位促销

    洋酒和红酒相对品位较高,具有深厚的文化底蕴,在这样的环境下,主题促销的方式比较适合,既能够体现品牌的文化,也能够加强消费者的体验。

    芝华士十分精确地摸透了中国消费者的感情,用“主题促销”吸引眼球。悠扬的苏格兰风笛声、精彩的苏格兰歌舞、风靡亚洲的花式调酒表演,一切都令消费者耳目一新,异国情调让消费者感觉如身在苏格兰。同时推出新鲜的兑酒方式,赠送兑酒饮料,深受消费者的喜爱。

    洋酒的促销创新性最多,也最大胆,曾有洋酒厂家聘请了三位行为艺术家,在酒吧门口表演,浑身涂成酒的金黄色,其前卫的艺术形式,吸引了大量的年轻人关注和议论。洋酒国外血统使其具有先天的时尚性,充分利用洋酒的这些优势,很容易赢得消费者的认同。

    工作之余梁锋经常搞笑的讲段故事取乐于大家,也是梁锋最拿手的一台戏,故事发生在80年代,一对青年农民工自由恋爱,一封情书的乐趣,一位丑陋的青年男子写给自己女朋友的一封信:

    么妺你好!你的来信我已收到,见信如见人,

    你在信中说我丑,比我差的世间有,

    你在信中说我黑,但我黑的有颜色,

    你在信中说我瘸,我是小儿麻痹症幸存者,

    你在信中说我瘦,我的肌肉在背后,【罗锅儿】

    说我没有存款单,我有土地又有山,

    说我没有栖息地,住集体分给的仓库里,

    儿时你双亲即离去,是我伴你十年寒暑命相依,

    你们姊妹幼无知,但我怜乡邻乡亲,念书回家教给你,

    村里冷落闲不住,农民进城打工族,

    自从你出门打工之后我发现你变了,为了你我来到工厂送寒衣,你说咱:“丢人现眼,污染环境,” 不知咋回事,你一到城里声音就变了,听不到从前的我教会你的普通话了,儿时的海誓山盟你已淡忘,你曾经发誓嫁人一定要嫁给我,当时你哥姐阻拦你我恋爱关系,你都没有动摇,你对哥姐说了我俩的关系以发展到超凡脱俗的关系,你哥姐再也没有阻拦过,因为你哥姐也是孩子,还未18岁,失去双亲监护人,泥菩萨过河,自身不保,我是以大哥哥的身份帮助你学文化,有匂俗话远亲不如近邻。那时的父母在地里干活早出晚归,星期天我在家做完家务,然后复习功课,此时你就来到我家一同学习,我是独生子,你家三姊妹前有哥、姐,你总是把我叫二哥,多么亲切!现如今我来到工厂为你送寒衣,你叫我二黑哥了,忽然在二哥的中间加了一个 “黑”字,黑子是我的署名,小时候全村人都

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