互联网上的“维基百科”，以及linux（全球40%以上服务器使用的操作系统）都是此例。
原版的派拉蒙在ugc的基础上，采取了一系列成功的营销手段。首先，为了试探市场，他们于2009年9月25日将《鬼影实录》放到北米12家影院的午夜场上映，目的是引起部分影迷的关注。在德州奥斯丁，有数百名影迷聚集在影院前等候，期待成为这部影片的第一批观众。纽约的情况同样如此，在影片开始前3小时，就有超过900个粉丝在影院外排队，长队甚至已经排到了停车场附近，片方临时决定增加两个放映厅以满足影迷需求。
随后宣传方在网上进行调查，收集影迷的意见，根据回馈来制订计划。与此同时，派拉蒙作出了一个史无前例的决定：“让影迷们来决定电影的上映地点”，这一举措反响惊人，在第一周网站就收到了来自米国各地影迷的请求，公司根据各地发送请求的人数逐步扩大院线规模。看过影片的人越多，上网投票的人也就随之增长，这种滚雪球式的效应一发不可收。很快地，《鬼影实录》便扩展到159家影院上映，到了10月8日，影片在几乎没有任何宣传的情况下，就获得了超过120万美金的票房。
在此期间，派拉蒙花费的宣传费用微乎其微，他们表示是“口口相传”造就了这部电影。“我们的宣传预算有限，但当看到很多人都很喜欢这部影片时，我们就改变了宣传策略。影迷们的热情前所未有，他们帮助我们进行了巨大的宣传工作。”派拉蒙的销售总裁说。
据专家分析，对于一部糟糕的电影，宣传方只能通过炒作来“诱骗”观众在周末时间进入影院；但对于一部好电影而言，好的口碑将起到巨大促进作用。只有口碑上佳，才能为“口口相传”创造客观条件，使其形成一股不可抗拒的力量。
从内容上说，《鬼影实录》以恐怖为卖点，采用了“只说不露”的方法来营造悬念。
它的故事非常简单，但是又十分恐怖：一对年轻情侣饱受他们房子晚上奇怪声音的惊吓，于是决定在卧房里放置一台摄像机，来捕捉潜在的“怪异现象”。
这样的故事加上伪纪录片形式，受到了影迷的强烈追捧：“十年来最好的恐怖片”，“一定会看第二遍的”，“我看过的最吓人的电影”……
影评人更是不乏赞美之词，连目高过顶的大牌影评人罗杰·艾尔伯特也称这是一部独特的恐怖电影，这一切成就了它的票房神话。
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