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达人的江湖

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第十九章 电视台给自己做广告第(1/2)页
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    江南卫视的《巨星主播》造星计划开始第二轮攻势,按照预定方案,开始加大对名主播个人形象包装和推广的力度。除了在电视里继续滚动播出VCR宣传片外,还在杭城市主要道路的公交车站,中心广场建筑物楼顶等醒目地方,都竖起了竹萌和其他3名“巨星主播”的大幅广告牌。

    一时间,只见竹萌的招牌笑容和其他名主播的光辉形象一起,充塞杭城市大街小巷的广告栏、报纸的娱乐版、公交车站和公交车身,群星璀璨,夺人眼球。

    电视台本来是给别人做广告的,现在反而花钱为自己的主持人大做社会性广告,这是国内电视界前所未有的,开创了广告业之先河。举目望去,入眼皆是江南卫视的男星女星,大家感到很新鲜,议论纷纷,社会反响很热烈。

    江南卫视高层内部对花大本钱包装名主播的形象存在不同意见,争论甚至很激烈。反对派认为,这些名主播天天在电视里出镜,广告效应已经很大,早已是家谕户晓,没有必要再做社会性广告,简直是白浪费钱。

    娱乐频道总监安晨属于支持包装推广名主播的一派,他认为这个钱花得值,花得在理,此举增加了江南卫视的话语权,主导了影视产业链。他在江南卫视高层会议上发表了自己的看法。

    安晨在会议上侃侃而论:“自从卫视上星,有线网开通,电视台之间争夺收视率日益白热化。目前电视节目的最大特点,就是观众有了选择权,想看就看,不想看,换个频道换个节目再看,自由度很大,主持人在自家电视台出镜,未必人家就看得到。”

    “而社会性广告有一定的强制性,它只要竖立那里,就牢牢占据着那块地儿的视觉资源,你只要来到了那里,无形中产生强迫你看它广告画面的效果,不想看也得看。你一抬头,一睁眼,看到的全是这个人,天长日久,印象就会很深刻。再看电视时,只要看见这个人,就会不知不觉多看一眼,广告效果就出来了,我们做主持人广告的目的也就达到了。按照广告学的数据测试,广告要在人眼里停留30秒钟以上,才会留下印象,你在公交车站等车的时间总不止30秒吧?因此,我们所做的广告会产生良好效果。”

    “目前,杭城市的地方电视台和我们的竞争很激烈,他们在自办节目中大量使用杭城市的方言,靠方言的亲和力,勾起本地观众的亲切感,借此提高收视率。江南卫视是省级台,虽然主要受众也在杭城市,但同时也要兼顾省内其他地方,要承担社会责任,无法在节目中大量使用杭城市的方言来争夺杭城市的观众。”

    “如何做到鱼和熊掌兼得呢?我们只有另辟蹊径,通过在杭城市大做名主播的广告,让名主播‘掀起你的盖头来’,先和杭城市的市民混个脸熟,强化与他们的亲和力。告诉杭城市的市民,我们这里有花旦,有青衣,有小生,明星荟萃,女主持人漂亮柔美,男主持人英俊潇洒,我们的节目会很好看。”

    “至于经济效益,那就更不用担心了。我举个不恰当的比喻,我们花在包装推广名主播身上的钱,是‘点石成金’。名主播的名气大了,节目的收视率高了,单位时间的贴片广告价码就会大幅度抬高。花出去的是石头钱,赚回来的是金子钱,何乐而不为?因此,包装推广名主播,孰得孰失,在座各位可以拭目以待,反正我是充满信心。”

    安晨的一席话,说的有理论有根据有分析,论证了为什么要大张旗鼓宣传本台名主播的利害关系和道理,措辞恰当,要言不烦,如行云流水,滔滔不绝,一口气讲了半个钟点,充满了专业的力量,听得江南卫视高层以总裁童元为首的一班头儿频频点头称是,即使有些人还是心存疑虑,但也提不出更有说服力的反对意见。

    散会时,童元叫住安晨,亲热地拍着他的肩膀,连连夸奖他说得不错,有水平,“小安,听了你这番话,我很受启发,到底是年轻人,思路新颖,古人云,朝闻道,夕可死,倒真是没有骗人。”

    得到江南卫视老大的表扬,安晨很兴奋,这说明老大认同他的观点,对他开展工作大有裨益。安晨压住心头的兴奋,谦虚地说:“总裁,您别急着夸我,我是一孔之见,在会上说出来不过是想抛砖引玉,就担心有的同志会接受不了。”

    童元语重心长地说:“别受闲言碎语的影响,我看好你,虽然你的有些做法有点出格,但还是在政策允许的范围内。搞改革不能失大义而欲全小节,干事的人有时并不为人理解,但是,无论是要取得目前的进步,还是谋求未来的发展,都要依靠人去干出来,干事的人才是江南卫视真正的脊梁,那些想玩手腕上位的人,迟早会被玩死。”

    安晨对童总裁推心置腹的一番话深受感动,他心里明镜似的,官本位是我们的国情,领导的支持程度直接关系到下面人的工作成效。童总裁是江南卫视的改革派,能接受新事物,创新意识很强,在这样的领导手下工作,真是福分。虽然自己在工作上常常别出心裁,刀走偏锋,之所以能走得远一点,皆是因为得到了童元的支持。

    安晨诚恳地说:“总裁,您说得太好了,高屋建瓴,微言大义,说到我心里了,士为知己者死,我愿意为江南卫视的发展做一个冲锋向前的马前卒。”

    童总裁握着安晨的手使劲摇了摇,说:“你有这个态度,很好。小安,你想想,电视界群雄鼎立,我们身边有多少对手环伺?真是十面埋伏哪,我们如果想找到突围的口子,就要敢于创新,拿出绝招来。我送你一句军队流行的口号,‘首战用我,用我必胜’,你别让我失望哦。”

    如今,杭城市满大街都是江南卫视的主持人广告和影视剧广告,这在其他城市几乎是看不见的,也算是杭城市的独特一景。而且,江南卫视做的广告,有一个最大的好处,就是养眼,全是帅哥靓妹的集中营,一点都不煞风景。

    时间磨人,巴拉丁每天按部就班地做那份提不起劲头的工作,已经失去了初进电视台的新鲜感。他自视甚高,常对同事吹自己具备了被漂亮美眉追求的五个条件:一、本人是帅哥,二、海归,英语说得很溜,三、身体好,喜爱运动和探险,四、性格有趣,喜欢玩儿,会讨女孩子欢心,五、家里有钱,不是一般的有钱,而是很有钱。

    第五条很重要,男人有钱是追美眉最重要的条件,对女孩子的杀伤力最大。事实也的确如此,自从巴拉丁来到电视台,他的“富二代”身世被别人知

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